Meta: "Pague ou usaremos seus dados para publicidade." Como proteger sua privacidade no Facebook e no Instagram

Os usuários podem acessar o Centro de Gerenciamento de Contas a qualquer momento e alterar suas preferências de publicidade. Eles podem ativar ou desativar sua assinatura.

A assinatura continua opcional: quem não paga pode continuar usando as mídias sociais gratuitamente.

Aqueles que optarem por não assinar concordam que seus dados — interesses, atividade no aplicativo, interações e comportamento online — sejam usados para fornecer publicidade personalizada.

Neste ponto, porém, podemos fazer melhor do que nos submeter passivamente à opção do Meta: vamos nos aprofundar nas configurações do Facebook e do Instagram até chegarmos ao "centro de gerenciamento de contas" (o único entre as duas redes sociais), acessível via web ou aplicativo, em configurações de privacidade - centro de privacidade. Sim, são necessários alguns cliques para chegar lá. Será coincidência? De acordo com a BEUC (Associação Europeia do Consumidor), não, o Meta não quer que configuremos essas opções para aumentar a privacidade.

O fato é: quando chegamos ao centro de gerenciamento de contas, ninguém pode nos impedir.

A opção mais importante aqui é encontrada em “Gerenciar suas contas”, “Preferências de anúncios”, “Configurações de anúncios” e, finalmente, seis cliques depois, “Experiência de anúncios”.

Aqui podemos escolher “anúncios menos personalizados” em vez de “anúncios personalizados”.

Os anúncios são selecionados com base em um conjunto limitado de dados, como idade, sexo, localização geográfica e comportamento durante a sessão atual. Isso torna os anúncios menos relevantes para o usuário, mas o Meta mantém a capacidade de monetizar a visibilidade por meio de intervalos curtos e não puláveis inseridos durante o uso do aplicativo.

Mas isso não é tudo: com "informações sobre a atividade de parceiros de publicidade", podemos proteger nossa privacidade ainda mais. A Meta explica: "Para mostrar anúncios que ajudem você a descobrir coisas novas, é útil sabermos do que você gosta. Quando você visita o site ou aplicativo de um parceiro de publicidade ou compra algo em suas lojas, eles podem nos enviar informações sobre essa atividade e as ações que você realizou. Isso nos ajuda a mostrar anúncios que são tão relevantes e interessantes para você quanto o conteúdo que você normalmente vê. No entanto, se você optar, usaremos essas informações apenas para essa finalidade." Portanto, optamos por "não tornar meus anúncios mais relevantes usando essas informações".

Com base nas categorias usadas para entrar em contato com você, podemos limitar cirurgicamente os dados sobre nós que podem ser usados (qualificações educacionais, emprego, etc.) para publicidade.

Volte para "Preferências de anúncios" e, em "Anunciantes que você viu", você pode excluir alguns anúncios que não deseja mais ver. "Tópicos de anúncios" também é útil para excluir aqueles que você não deseja mais usar para publicidade baseada em interesses.

Todas essas opções, começando pela opção de assinar e remover publicidade, são a resposta da Meta às autoridades europeias, que têm destacado repetidamente a inadequação do modelo "pague ou opt-in" (para ser perfilado para publicidade) em relação aos princípios do GDPR (Regulamento de Privacidade) e da Lei de Mercados Digitais.

A Europa continua crítica à Meta, apesar dos últimos ajustes.

A Comissão Europeia solicitou à Meta que fornecesse um serviço gratuito que utilizasse menos dados pessoais e que fosse, ao mesmo tempo, efetivamente equivalente em qualidade e funcionalidade ao serviço com publicidade personalizada.